一场拍卖会把 LABUBU 这个潮玩 IP 推上了风口浪尖。在 6 月 10 日的永乐 2025 春季拍卖会上，一个薄荷色初代 LABUBU 拍出了 108 万元的天价，另一个棕色初代 LABUBU 也以 82 万元成交，这俩价格一出来，瞬间就登上了热搜，没想到一个娃娃能卖出如此高的价格！
咱先来说说这两个天价 LABUBU 曾经的主人，一位叫 “宁静致远” 的大连 “80 后”。他可是 LABUBU 的资深玩家，在潮玩圈也算小有名气。2020 年的时候，他就对 LABUBU 情有独钟，那会儿 LABUBU 还没像现在这么火爆，他通过各种渠道，费了不少心思，先后入手了这两款 LABUBU。
薄荷色的 LABUBU 是他在 2020 年 5 月，专程坐飞机到上海，在一家潮牌店里买到的，这家店还是演员郑恺早年间参与创立的品牌呢。当时这个薄荷色 LABUBU 被标注为 “全球唯一一只”，他花了五位数就拿下了，现在想想，这价格简直就是 “白菜价”。没过几天，5 月 20 日，他又辗转从其他藏家手里买到了 “限量发售 15 个” 的棕色款 LABUBU，编号是 7 号。这两个 LABUBU 加起来，当时也就花了 10 多万元出头。
可是谁能想到 LABUBU 后来会火成这样呢。在持有这两个 “娃” 1 年多后，有买家找到了 “宁静致远”，对这俩 LABUBU 那是爱不释手，一直劝说他出手。“宁静致远” 当时可能也没想到 LABUBU 未来的潜力，就以 30 多万元的价格把它们打包卖给了同一个藏家。
从那之后，他就和这两个 “娃” 失去了联系。直到 6 月 10 日，这两个 LABUBU 被拍卖出百万元高价的消息登上热搜，刷爆了朋友圈，他才又看到了曾经的 “宝贝”。这时候的他，估计肠子都悔青了，当初怎么就没多留点心，把这么有潜力的 “宝贝” 给卖了呢。他自己也说，看到这两个 “娃” 一个拍卖价第一，一个第二，心里挺复杂的，一方面觉得自己眼光不错，当年能挑中它们；另一方面又后悔卖早了，错过了暴富的机会。
那这个 LABUBU 到底是啥来头，为啥能这么火，还能拍出天价呢？LABUBU 最早是中国香港艺术家龙家升（Kasing Lung）在 2015 年创作的，一开始是儿童书里的角色。这个形象长得有点特别，和咱们平常看到的可爱娃娃不太一样，它长着尖牙、异色瞳孔，还有点邪魅的笑容，看起来有点 “丑萌”。2019 年，泡泡玛特和龙家升合作，LABUBU 及其所在的 THE MONSTERS 系列就成了泡泡玛特的独家 IP。从那以后，LABUBU 就像坐上了火箭，一路蹿红。
LABUBU后面的故事大家就清楚了，火爆等了，受到了很多年轻人以及明星、艺人等追捧，一经发售就是大排长队抢购，甚至抢到就加价出售，可见起火热的程度。
LABUBU 的社交货币属性也特别强。随着全球各大明星纷纷 “晒” LABUBU，像刘亦菲、迪丽热巴，国外的 Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，这些顶流明星上身带货，让 LABUBU 不再只是一个小众的个人爱好，而是增添了 “明星同款” 的身份标识，一下子就成了打开社交话题的最佳媒介。你拿着一个 LABUBU，走在大街上，可能就会有同好上来和你交流，这种认同感和归属感，让更多人愿意去拥有它。
从市场角度来看，泡泡玛特的运营也起到了关键作用。泡泡玛特通过盲盒、限量款等营销手段，制造了一种稀缺性和神秘感。大家都想抽到隐藏款，或者买到限量版，这种 “赌徒心理” 就促使很多人不断地去购买。
而且泡泡玛特还在全球开了很多线下门店，线上也有销售渠道，让 LABUBU 的曝光度大大增加。2024 年，泡泡玛特凭借 LABUBU 等 IP，营收突破百亿元大关，利润三位数增长，毛利率创下历史新高，LABUBU 所在的 THE MONSTERS 系列销售额从 2023 年的 3.68 亿元增长至 2024 年的 30 亿元，金额翻了近十倍，这足以证明它在市场上的受欢迎程度。
再回到这次拍卖会，其实拍卖也赋予了 LABUBU 金融属性。以前大家可能只是把它当玩具或者收藏品，现在通过拍卖，它有了明确的市场价格，而且这个价格还高得惊人，这就吸引了更多人的关注，不管是真心喜欢 LABUBU 的玩家，还是想趁机投资的人，都开始重新审视这个潮玩 IP。永乐拍卖的创始人赵旭也说，会把 LABUBU 项目长期运营下去，以后每个月还会通过直播拍卖的形式举办 LABUBU 及潮流艺术专场，这无疑会让 LABUBU 的热度持续上升。
谁能想到几年前还不太起眼的 LABUBU，如今能成为市场的宠儿，拍出天价呢？这也提醒我们，在收藏领域，有时候眼光固然重要，但市场的变化更是难以捉摸。你们会乐意花100多万买一个娃娃吗？欢迎在评论区留言讨论！
#夏季图文激励计划#